MARCA Y DISTRIBUCIÓN

ACCADEMIA DEL LUSSO / 3 meses /

El posicionamiento y el desarrollo de un brand en el sector del lujo, necesita figuras profesionales que posean unos conocimientos especializados, orientados a la comprensión de las dinámicas y los valores que caracterizan el producto. Las políticas del marketing distributivo. La compleja relación entre marca, producto y mercado.

Definición y nociones. Brand y brand equity. Ventaja de la marca: distribución, relación, marketing mix. El rol del brand manager. Creación, conservación y desarrollo del brand. Constitución y desarrollo del brand. Análisis de mercado y posicionamiento. Marca local y marca global. Sector fashion y luxury good. Brand y falsificación: la tutela. Sistema de distribución, definición y nociones. Posicionamiento entre estrategia de imagen y política de precios. Distribución y organización empresarial: los principales agentes y sus roles. Controles de la distribución. Comprobación de la eficacia de una estrategia. LICENSING, evolución del licensing. La marca, como núcleo conductor en el crecimiento de la moda. FRANCHISING, fórmula y actual dimensión. Ventajas y desventajas entre los dos protagonistas. Tipologías de franquicia. El contrato de franchising y su evolución. Reglamentación y leyes. Las Asociaciones de franchising. El franchising en Europa.

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